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商家“發毒誓”營銷 不可信且涉嫌違法

商家“發毒誓”營銷 不可信且涉嫌違法

2021年12月16日 00:37 來源:北京青年報參與互動參與互動

  商家“發毒誓”營銷 不可信且涉嫌違法

  天歌

  12月13日,有網友發文分享新發現:網購平臺上有不少商家發布發毒誓廣告,部分商家甚至宣稱產品無效則“斷子絕孫”。14日,北京青年報記者在相關平臺搜索后發現,這類廣告多集中在醫療領域,很多售賣不同藥品的商家卻使用相同的圖片進行宣傳,部分商家宣稱的“真實客戶反饋”系網絡盜圖。

  產品有假,拿命擔保;產品無效,斷子絕孫……面對一些網絡電商這種“發毒誓”營銷,部分消費者難免動心,結果卻上當受騙。一些商家見利忘義,為了能夠把產品賣掉,根本不在乎采用什么樣的營銷方式。

  從法律角度來看,商家的這種“發毒誓”營銷,本身是一種承諾性廣告,是一種誘導消費者進行消費的銷售模式。其合法與否,關鍵要看內容是否涉嫌虛假宣傳,是否屬于《廣告法》禁止的情形。我國《廣告法》規定,醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容,不能含有說明治愈率或者有效率的內容。一些“發毒誓”的商家所售賣的產品,恰恰就是醫療、藥品或者是醫療器械的廣告,根據法律規定,這種行為已經涉嫌違法。

  當一些消費者因為商家發了“毒誓”,所以信以為真時,卻不知道很多“發毒誓”營銷的商家,不過是拿網絡上的一些圖片,修改以后,將其作為自己的廣告文案來使用。在他們看來,里面的一些人物和自己根本就沒有關系,“發毒誓”背后所詛咒的也不是商家自己。

  這種盜用他人圖片發布廣告的做法,同樣涉嫌違法。按照《廣告法》相關規定,廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的,應當事先取得其書面同意。未經他人同意使用,一方面可能侵犯了真實患者的肖像權,另一方面,以他人真實圖片作為宣傳,實際上是網絡盜圖,也就是宣傳存在誤導或者不實,同樣也違法。

  消費者不應被商家“發毒誓”所誤導,而是應該貨比三家,據自己的實際需要來購物。有關部門要加強對此類“發毒誓”廣告的審核和監管力度。平臺作為經營者和管理者,對于廣告負有審核義務,未審核或者審核不嚴的,在過錯范圍內承擔對應責任,包括及時下架廣告、配合被侵權人索賠等。

  本版郵箱:meiripinglun@vip.sina.com

【編輯:于曉】
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